北京：婴幼儿奶粉进药店 将有统一LOGO大

上午，记者从城管广播获悉，婴幼儿奶粉进药店，将以专柜和ATM机自售模式来销售。北京地区该项目9月15日进行系统测试，10月初将在金象、全新、同仁堂等试点的药店上架奶粉。同时在监管下销售奶粉的药店将有统一的LOGO。

    今年年底前 北京试点200家药店

    国际贸易学会副会长兼国际品牌管理中心主任许京介绍，奶粉进药店将有专门的标志来区别于没有进入该系统的药店。而该管理中心则是推动奶粉进药店的主要力量。

    许京表示，奶粉进药店要从源头把关，奶粉企业要给药店专供奶粉。这些专供奶粉要有清晰的标志来区分于普通渠道。

    此外，奶粉从生产企业到进入药店是全封闭供应链，减少了中间环节，避免了可能出现的问题。

    而药店销售奶粉采用专柜销售的模式，部分药店还将试点ATM自动售货机销售奶粉。“使用自动售货机减少了渠道成本，同时能够通过数据端来显示奶粉的销售信息，直接定点到每罐奶粉的去向，此外也避免了假奶粉的流入。”ATM机将以刷卡为主，现金和手机支付也可以接受。

    许京介绍，金象、全新、同仁堂等药店将作为此次奶粉进药店的试点门店。而9月15日将在试点门店进行系统测试，过了国庆节后市民可以在药店看到奶粉销售。而进入药店的奶粉品牌限制在10个以内，以对等的原则，国外品牌5个，国内品牌5个，如三元、伊利、蒙牛、多美滋、惠氏、雅培等都将进入药店销售。

    今年年底前，将在北京200家知名连锁药店实施，如大家所熟悉的金象和同仁堂等药房。当药店奶粉的进货量达到一定的采购规模后，2014年下半年，药店销售奶粉将在全国范围内达到1万家。

    销售奶粉药店 将有统一LOGO

    “现在一些药店销售奶粉，很多并不在我们这个系统内。”许京表示。

    同时做客该节目的政协委员张金钢称，现在有药店卖奶粉，跟今后批准进入药店销售奶粉是两回事。现在国家刚刚出台这个政策，很多地区还没有实行按照药字号专管药店销售奶粉的政策。

    为了区分不在系统内的药店，许京称，在监管下销售奶粉的药店将有统一的LOGO。该LOGO由大写的字母“G”以及中间有金色的奶瓶图案组成。

    许京提醒市民，今后到药店购买奶粉，以有没有该LOGO为准，而不是以药店的字号为准。

    有市民担心药店销售奶粉会推高价格。许京表示，奶粉价格高，大部分钱花在了广告和营销上。而药店将渠道简单、透明化，奶粉企业只能以质量来说话，减少了营销环节的支出，从长远来说，药店销售奶粉只能让奶粉价格更低。

    奶粉进药店，在业内并非新鲜话题。许京介绍，2年前很多奶粉要进药店。但是，奶粉品牌与药店的谈判非常艰难。药店是按照药品的高毛利率来考核的，但是奶粉却是以低毛利率为主的快速消费品，两者的矛盾不可调和。但是，此次药店引进奶粉，却成了药店自己的营销手段。

    “以前顾客去药店是有需求才去，而一些试点药店引进奶粉后，引起了妈妈们的关注，客流量明显增加。现在奶粉成了药店吸引顾客的方式，矛盾也就解决了。”许京表示。

    背景链接

    2013年3月28日 一款号称荷兰原装进口的“美素丽儿”奶粉被央视曝光掺杂过期奶粉，相关法人已被刑拘。全市商家紧急下架相关产品。

    2013年8月4日 新西兰恒天然公司发布消息称，其工厂今年5月生产的浓缩乳清蛋白粉检出肉毒杆菌。